Pourquoi votre site ne remonte pas sur Google, et dans quel ordre corriger

Votre site est en ligne depuis six mois et personne ne le trouve. Avant de conclure qu'il faut tout refaire, sachez que dans la grande majorité des cas, trois défauts expliquent l'essentiel — et qu'ils se corrigent dans un ordre précis.

Corriger dans le désordre est la façon la plus coûteuse de perdre un an.

D'abord : Google a-t-il seulement lu vos pages ?

C'est la question qu'on ne pose jamais, et c'est celle qui règle un problème sur trois.

Une page peut être en ligne, parfaitement rédigée, et absente de l'index de Google. Elle n'existe alors pour personne. Cela se produit pour des raisons banales : un fichier `robots.txt` qui bloque, une balise `noindex` restée d'une phase de test, un site sans plan de site déclaré, ou simplement des pages qu'aucun lien interne ne relie.

Ouvrez la Search Console — c'est gratuit — et comparez le nombre de pages publiées au nombre de pages indexées. Si l'écart dépasse vingt pour cent, arrêtez tout le reste : travailler le contenu d'une page que Google ne lit pas ne sert à rien.

Ce défaut se corrige en quelques heures et se voit en deux semaines. Aucune autre correction n'a ce rapport.

Ensuite : vos pages répondent-elles à une question qu'on tape ?

C'est le défaut le plus fréquent, et le plus difficile à admettre.

La plupart des sites d'entreprise sont organisés comme l'entreprise : « Nos services », « Notre savoir-faire », « Notre société ». Personne ne tape ça. Les gens tapent « prix rénovation salle de bain Bordeaux », « peut-on installer une pompe à chaleur dans une maison de 1970 », « artisan qui pose du parquet le samedi ».

Une page par question, avec la question dans le titre, et la réponse dans les deux premiers paragraphes.

La Search Console vous dit exactement quels mots les gens ont tapés avant de tomber sur vous. Ils ne sont presque jamais ceux qu'on avait prévus. C'est votre plan éditorial, et il est gratuit.

Enfin : êtes-vous en page deux ?

Une position entre la onzième et la trentième ne produit presque aucun clic. Mais elle prouve que Google vous juge pertinent — il vous met juste derrière d'autres.

Ces pages sont votre meilleur investissement. Quelques centaines de mots ajoutés, deux ou trois liens internes depuis vos pages fortes, un titre réécrit : c'est souvent ce qui suffit à passer devant. Le travail est le même que pour une page inexistante, le résultat arrive dix fois plus vite.

Repérez-les chaque mois. C'est vingt minutes, et c'est la différence entre un référencement qui produit à six mois et un référencement qui produit à deux ans.

Ce qui ne réglera pas votre problème

Refaire le site. Si la cause est l'indexation ou le contenu, un site neuf reproduira exactement les mêmes défauts, en plus joli. Et il vous fera perdre ce que l'ancien avait accumulé si les redirections sont mal posées.

Acheter des liens. La sanction dure plus longtemps que le gain, et elle frappe le domaine, pas la page.

Une offre de première position garantie. Personne ne contrôle le classement de Google, donc personne ne peut le garantir. Ces offres vendent soit un mot-clé que personne ne tape — et la garantie est tenue — soit des liens achetés.

L'ordre, en une phrase

Vérifiez l'indexation, écrivez les pages qui répondent aux questions réellement tapées, poussez ce qui est en page deux. Dans cet ordre. Les deux premiers points sont gratuits et se font en une journée.