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Le budget publicitaire que votre objectif demande

« Quel budget mettre ? » ne se répond pas quand on n'a jamais diffusé. Partez du nombre de demandes que vous voulez par mois : le calcul remonte aux visites nécessaires, puis au budget des régies. Le coût par clic, lui, vous est demandé — nous ne l'inventons pas.

40 secondes pour obtenir le résultatLe calcul et ses sources sont affichés

Votre objectif, puis vos deux chiffres

Commencez par le nombre de demandes. C'est le seul de ces quatre nombres que vous connaissez déjà.

Appels, formulaires, devis — ce que vous appelez une piste sérieuse chez vous.

Le vôtre se lit en divisant vos demandes du mois par vos visites du mois. Le curseur part d'une valeur ronde, remplacez-la.

€ par clic

Laissez à zéro tant que vous ne l'avez pas relevé : nous préférons ne rien afficher plutôt qu'un budget calculé sur une moyenne inventée.

€ par clic

Les deux se lisent côte à côte dans le planificateur de mots-clés de Google, colonne « enchère de haut de page ».

  • Vos objectifs
  • Votre compte Google Ads
  • Le reste est calculé

Budget mensuel versé aux régies

Il manque votre coût par clic.

Son prix se fixe par enchère, à chaque recherche : deux métiers voisins paient parfois des prix sans commune mesure. Nous n'avons aucune source publiable à mettre en face, donc nous ne remplissons pas ce champ à votre place. Il se relève gratuitement, en cinq minutes.

  1. Ouvrez le planificateur de mots-clés de Google Ads, dans « Outils et paramètres ».
  2. Tapez les mots qu'un client taperait, et votre zone.
  3. Relevez les colonnes « enchère de haut de page, fourchette basse » et « fourchette haute », puis reportez-les ci-contre.
  1. Ce que vous visez10 demandes / moisVotre point de départ.
  2. Visites à acheter500 / mois10 ÷ 2 %, puisqu'un visiteur sur 50 demande quelque chose.
  3. Budget des régiesen attente500 visites × votre coût par clic.

Ce que la publicité fait, et ce qu'elle laisse derrière elle

Elle achète un emplacement séparé, au-dessus des résultats naturels, et cet emplacement disparaît le jour où le budget s'arrête. Le mois suivant, les demandes reviennent à ce qu'elles étaient. Nous le disons avant plutôt qu'au troisième mois : un dirigeant qui l'apprend en regardant sa facture a le sentiment d'avoir été mené.

Ce que ça vaut quand même : la publicité donne une réponse en quinze jours là où le référencement en demande trois à six mois. Elle sert à savoir si une offre intéresse quelqu'un, à passer une saison creuse, à lancer une ouverture. Le référencement naturel et la fiche d'établissement, eux, gardent leurs effets quand on cesse de payer — ce sont deux dépenses de nature différente, et les mélanger dans un même budget mensuel est la manière la plus sûre de se tromper sur les deux.

  • Le budget média ne passe pas par nous. Il est versé aux régies, refacturé à l'euro près sur justificatif, et provisionné avant le lancement. Aucune commission dessus.
  • Tous les clics ne sont pas des prospects. Concurrents, curieux, erreurs de doigt : ils sont facturés comme les autres, et c'est déjà compris dans votre taux de transformation dès lors que vous l'avez mesuré sur vos vraies visites.
  • Aucune position ne se garantit, en publicité comme ailleurs. Une enchère achète une chance d'affichage, arbitrée à chaque recherche.
Le calcul, et d'où vient chaque nombre

Visites = demandes voulues ÷ taux de transformation. Budget mensuel = visites × coût par clic. Coût d'une demande = coût par clic ÷ taux de transformation. Trois opérations, refaisables de tête.

  • Le nombre de demandes vient de vous. Personne d'autre ne sait combien votre carnet peut en absorber.
  • Le taux de transformation vient de vous aussi. Le curseur part de 2 %, valeur ronde choisie pour qu'il y ait quelque chose à l'écran — sans aucune valeur de référence : nous ne publions pas de moyenne de marché, faute d'en avoir mesuré une.
  • Le coût par clic vient de Google, par le planificateur de mots-clés, ou de votre compte si vous avez déjà diffusé. Nous ne le remplissons pas à votre place : il change trop d'un métier à l'autre pour qu'une moyenne serve à quoi que ce soit, et un budget calculé dessus serait faux dans le même rapport.

Ce que le calcul ne compte pas, et qui joue contre vous : le temps de montée en puissance des premières semaines, où les enchères se règlent ; la saisonnalité, qui fait varier le coût du clic d'un mois sur l'autre ; et la page d'arrivée, qui décide de la moitié du résultat.

Ce qu'il ne compte pas non plus : les honoraires de création et de pilotage des campagnes, facturés séparément du média. Voir les prestations Google Ads et Meta Ads.

Recevoir le détail écrit

On vous renvoie ce calcul écrit, avec les mots-clés qui nous semblent tenables chez vous, ceux qu'il vaut mieux laisser aux gros budgets, et le cas où notre réponse est que la publicité n'est pas votre premier chantier.

Finalité : vous envoyer le détail de ce calcul et répondre à votre demande. Base légale : votre consentement, recueilli à la seconde où vous cochez la case et conservé avec la phrase ci-dessus. Destinataire : E-kho, personne d'autre. Conservation : trois ans à compter du dernier contact, sur des serveurs situés en Union européenne. Vous pouvez demander l'accès, la rectification ou l'effacement de ces données à tout moment.

Ce qui se pilote derrière un budget de campagne

Le budget calculé plus haut part aux régies, à l'euro près et sans marge pour nous. Nos honoraires couvrent le travail autour : le choix des mots, l'écriture des annonces, l'exclusion des recherches qui coûtent sans rapporter, et le réglage mois après mois. Voici ce que le catalogue contient aujourd'hui, avec le délai de mise en ligne de chacune.

Publicité en ligne

Les tarifs ne sont pas affichés, ici comme ailleurs sur le site. Un prix sans le périmètre qui va avec ne se compare à rien, et il finit par engager sur autre chose que ce qui a été vendu. Le chiffrage arrive au devis, poste par poste, sous 24 heures ouvrées.

Ce que cet outil répond

Les questions qui l'ont fait écrire

Elles viennent de nos réponses écrites, celles qu'on nous pose avant de signer. L'outil chiffre ce qu'elles expliquent.

Le budget Google Ads ou Meta est-il compris dans votre prix ?

Non, et c'est important. Notre prestation couvre le pilotage des campagnes ; l'argent versé aux régies vous est refacturé à l'euro près, sans marge, sur justificatif. Il est provisionné avant le lancement. Nous ne prenons jamais de commission cachée sur un budget média.

Faut-il payer Google pour apparaître dans les résultats naturels ?

Non, les résultats naturels sont gratuits et la publicité ne les influence pas. Elle achète un emplacement séparé, au-dessus, qui s'arrête le jour où le budget s'arrête.

Garantissez-vous un résultat ?

Sur le résultat commercial, non, et personne ne le peut honnêtement : ni le classement d'un moteur, ni le comportement d'une audience, ni les décisions d'un concurrent ne dépendent de nous. Sur le travail, oui, et tout se met par écrit : le site en ligne sur votre domaine, les pages légales conformes, l'indexation vérifiée, la fiche d'établissement renseignée, le suivi installé, le relevé de position de départ et les accès remis à votre nom. Ce sont des faits constatables ; s'ils manquent, ce n'est pas un aléa de marché.

Une fois le calcul fait

Là où le sujet se règle

Les autres outils

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